Romero & Asociados
La asesoría que habla del miedo que el resto del sector evita.
- El reto
- Una asesoría sólida cuya web no daba al fundador ninguna razón para llamar.
- Qué se entregó
- Estrategia de marca + web + formulario de diagnóstico
- La web
- Abrir la demo en vivo →
Dieciocho años de criterio fiscal que la web anterior no comunicaba.
- El reto
- Una asesoría sólida cuya web no daba al fundador ninguna razón para llamar.
- Qué se entregó
- Estrategia de marca + web + formulario de diagnóstico
Romero & Asociados llevaba 18 años asesorando a pymes de construcción y hostelería en Sevilla, con cartera fiel y boca a boca. Pero cuando una constructora con subcontratistas y aplazamientos buscaba en Google, encontraba lo mismo en todas partes: un catálogo de servicios sin argumento, sin precio y sin una sola palabra sobre lo único que de verdad le quita el sueño al fundador —qué pasa cuando llega una inspección de Hacienda—. La web no convertía porque no nombraba el problema real.
El documento que se aprobó antes de diseñar.
Primero la marca, después la web. Esto es un extracto de la estrategia que se definió y validó antes de abrir el editor.
Antonio no teme al impuesto. Teme la inspección.
Antonio no busca un catálogo de servicios: busca saber que alguien estará físicamente presente cuando llegue Hacienda. La objeción más reveladora documentada aquí: '¿Qué pasa si me meten una inspección?' No es duda sobre el precio. Es el miedo central que ningún competidor nombraba.
La frase de posicionamiento que ningún competidor puede copiar sin comprometerse.
Frase aprobada: 'La única asesoría en Sevilla especializada en construcción y hostelería que está presente físicamente cuando llega Hacienda. No un email. No un bot. Javier.' Vocabulario prohibido: 'asesoramiento integral', 'tranquilidad fiscal', 'gestión personalizada'. Recomendación incómoda al pie: el competidor real no es otra asesoría local —es la online de 50€/mes que Antonio descarta solo si alguien le da un argumento concreto.
Una frase que no puede copiarse sin comprometerse.
'La única asesoría en Sevilla especializada en construcción y hostelería que está presente físicamente cuando llega Hacienda.' No es un eslogan: es un compromiso que el competidor no puede copiar sin cumplirlo. De esta página aprobada sale todo lo demás de la web.
Lenguaje de obra, no de despacho.
'Inspección', 'presente', 'Javier' —no son estilo: son estrategia. Esta sección documenta qué palabras usar y cuáles prohibir antes de escribir una sola línea. El tono estaba aprobado aquí antes de que el diseñador abriera el editor.
El titular que tenía. El titular que ahora tiene.
Copy anterior: 'Servicios de asesoría fiscal, laboral y contable adaptados a tus necesidades.' Copy nuevo: 'Cuando llega Hacienda a tu empresa, aquí estamos.' El primero cabe en cualquier asesoría de España; el segundo solo en una que se compromete a estar presente en la inspección.
El precio se dice con exactitud. Las objeciones, con un patrón.
La objeción de precio tiene respuesta documentada: no 'depende del caso' —es un rango concreto con lo que incluye. Para objeciones de confianza, el patrón es Validar → Reformular → Resolver: validar el precio, reformular hacia '¿quién aparece cuando llega Hacienda?', resolver con el argumento de presencia física.
El copy de la home, sección a sección.
El copy completo de la home está documentado antes de diseñar: H1, subtítulo, problema, guía, solución. El bloque de problema no habla de servicios —habla del momento en que Antonio abre el sobre de la AEAT y no sabe qué hacer. Cada sección responde una pregunta del visitante, en el orden en que la tiene.
Proceso, prueba social y CTA: cada bloque con un objetivo único.
Proceso (tres pasos), prueba social y CTA documentados sección a sección. El cierre —'Diagnóstico fiscal gratuito. Sin compromiso.'— está justificado como entrada de bajo umbral para pymes escépticas. El criterio es el mismo en cada bloque: responder la duda del visitante en ese momento, no acumular información.
Las keywords que un constructor busca cuando teme a Hacienda.
Prioridad: búsquedas transaccionales locales en Sevilla —'asesoría fiscal Sevilla constructoras', 'asesoría laboral hostelería Sevilla'— antes que nacionales. Volumen menor, pero intención de compra directa. Las long-tail responden exactamente lo que Antonio teclea cuando llega la inspección.
Estructura de URLs, metas y contenido que no es relleno.
Se fijan title, meta description y estructura de URLs para cada página. Tres ideas de contenido documentadas: 'qué hacer si Hacienda inspecciona tu empresa', 'cómo declarar subcontratas en construcción', 'aplazamientos de IVA para hostelería'. Checklist técnico al cierre: schema LocalBusiness, Google Business optimizado.
El cuello de botella es la conversión, no el tráfico.
Diagnóstico: la web anterior no convertía porque no nombraba el problema. Más tráfico sobre una web rota no suma. Google Ads condicionado a que la nueva web convierta primero. Plan 90 días: cimientos → activación de primeras solicitudes → optimización de copy y pujas.
Cinco métricas. Solo las que importan para medir si funciona.
Cinco KPIs mensuales: diagnósticos solicitados, coste por solicitud, tráfico orgánico local, reseñas Google Business y tasa de conversión web. Para cada uno: umbral a seis meses y herramienta exacta. Regla documentada: conversión inferior al 3% en el primer mes → el problema está en el copy, no en el presupuesto de Ads.
La paleta que comunica criterio antes de que el cliente lea una sola línea.
La dirección elegida —'Despacho de fondo'— combina negro casi-negro, blanco hueso y dorado sobrio. No busca calidez: busca que Antonio piense 'esto lo dirige alguien que sabe lo que hace' antes de leer una sola línea. Las tres candidatas con paleta completa están documentadas; el cliente eligió antes de ver un wireframe.
De la estrategia a la pantalla.
Estas son las decisiones de diseño que encarnan el documento anterior.
- La inspección, nombrada en el hero — el miedo que nadie más menciona.
- Javier, con nombre, en los mensajes clave — no «nuestro equipo».
- Diagnóstico fiscal gratuito como entrada de bajo compromiso.
Una web que convierte al fundador que llega escéptico.
El objetivo del proyecto era captar pymes medianas de construcción vía un diagnóstico fiscal de bajo compromiso. La web traduce el diferencial real —presencia en inspecciones, conocimiento del sector, una persona que responde— en cada sección, de forma que el fundador entiende por qué llamar antes de comparar precios con una asesoría online.
Paso 1 · Diagnóstico de marca
Tu empresa merece verse como lo que es.
Treinta minutos. Sin presentación de ventas. Con criterio sobre si tiene sentido trabajar juntos y qué implicaría hacerlo.
Esta no es una llamada de presentación. Es un diagnóstico de tu marca: saldrás sabiendo qué falla en tu presencia actual y si tiene sentido que trabajemos juntos.
- Confirmación inmediata por email con el enlace de videollamada
- Sin desplazamientos — la llamada es online
- Sin compromiso: si el momento no es el adecuado, te lo digo