Dra. Elena Fuentes
La psicóloga que vende un mapa, no terapia sin destino.
- El reto
- Una profesional con método propio, indistinguible en un sector que vende acceso, no proceso.
- Qué se entregó
- Estrategia de marca + web orientada a reservas
- La web
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Un método estructurado que la web no distinguía del «espacio seguro» de siempre.
- El reto
- Una profesional con método propio, indistinguible en un sector que vende acceso, no proceso.
- Qué se entregó
- Estrategia de marca + web orientada a reservas
La Dra. Fuentes trabaja con un programa estructurado de 12 semanas para mujeres profesionales con ansiedad y burnout funcional. Pero el sector vende otra cosa: acceso inmediato, catálogos de especialidades y «espacios seguros» intercambiables. Su mayor activo —un método con mapa— quedaba escondido detrás del mismo vocabulario que usan todos. La web no diferenciaba lo que de verdad la separaba del resto.
El documento que se aprobó antes de diseñar.
Primero la marca, después la web. Esto es un extracto de la estrategia que se definió y validó antes de abrir el editor.
Claudia funciona perfectamente. Por eso nadie ve el problema.
Claudia, 38 años, rinde, cumple y entrega —nadie lo ve desde fuera. El burnout funcional, la crisis invisible: era el único perfil al que valía la pena hablarle, y exactamente el que toda la competencia ignoraba.
El villano no era la ansiedad. Era el sistema que premia aguantar.
Esta página mapea tres competidores —Psicólogo Online, Buencoco, Karma— con una columna final: 'punto débil'. El patrón es idéntico en los tres: venden acceso, nadie vende proceso. La frase de posicionamiento al pie ya estaba escrita: 'Para las mujeres que funcionan perfectamente por fuera y se están deshaciendo por dentro: un programa de 12 semanas con mapa, no terapia indefinida sin destino.'
«12 semanas para dejar de aguantar.» El verbo de Claudia como titular.
De tres taglines candidatos, el aprobado fue el que usaba el verbo exacto de Claudia: 'aguantar', no 'sufrir' ni 'gestionar'. El about de Elena cierra con la misma lógica: 'La mujer que más lo necesita es la que más tiempo tarda en pedir ayuda. Para eso estoy aquí.'
Franqueza sin anestesia. El verbo exacto del cliente.
Esta página documenta las palabras que sí —'mapa', 'primera sesión', 'concreto'— y las que nunca —'acompañamiento', 'bienestar', 'sanar'. El tono definido aquí no es estilo: es estrategia. Cada frase de la web fue filtrada por este criterio antes de escribirse.
El titular que Claudia no cree. Y el que sí.
Copy anterior: 'Psicóloga especializada en ansiedad y bienestar emocional. Tu espacio para sanar.' Copy nuevo: '12 semanas para dejar de gestionar la ansiedad y empezar a entenderla.' El primero cabe en cualquier web del sector; el segundo, solo aquí. La objeción central de Claudia —'¿soy dramática para necesitar un psicólogo?'— tiene patrón documentado: Validar → Reformular → Resolver.
«Dejar de aguantar también es una opción.»
El H1 usa el verbo de Claudia. El bloque de problema nombra su mecanismo de defensa: 'llevas meses diciéndote que ya pasará, que peor tienen otros'. El bloque de guía presenta a Elena no como terapeuta de vocación sino como quien tiene un método —hay un camino, no solo escucha.
Tres pasos con nombres que eliminan el miedo a lo que no se sabe.
Tres hitos del proceso: llamada de 20 minutos sin compromiso → mapa completo desde la sesión uno → semana 12 como punto de inflexión documentable. Las tres objeciones más frecuentes están respondidas con precisión. CTA: 'En 20 minutos decides con información real si esto es para ti.'
SEO de nicho temático antes que local o nacional genérico.
Prioridad documentada: keywords de nicho —ansiedad laboral, burnout mujeres profesionales— antes que nacionales. Problema crítico señalado: sin ficha de Google Business, imposible aparecer en búsquedas locales. Primera acción antes de cualquier SEO de contenidos.
Tres direcciones. Una sola restricción para las tres: nada de wellness de Instagram.
Tres direcciones visuales candidatas: editorial-académico, terracota-cálido, oscuro-dramático. Restricción global para las tres: prohibidos lila, azul bebé, verde menta, gradientes y cualquier imagen de meditación o naturaleza. La dirección A —'Papel de Investigación'— convierte la psicología de Elena en argumento tipográfico.
Dos paletas más. Cada una con su argumento.
La dirección B —Terracota— comunica que hay una persona real, no una plataforma industrializada. La dirección C —oscuro-dramático— es la más arriesgada: rompe la expectativa visual del sector y diferencia a Elena del 'wellness de Instagram'. Las tres sensaciones en tres segundos están registradas antes de abrir Figma.
De la estrategia a la pantalla.
Estas son las decisiones de diseño que encarnan el documento anterior.
- El programa de 12 semanas con su mapa visible — no «sesiones indefinidas».
- El verbo del cliente —«aguantar»— en el hero.
- Llamada de 30 minutos como entrada sin fricción.
Una web que convierte la confianza de Instagram en una reserva.
El objetivo era pasar de un programa al mes a tres, sin más tráfico. La web no presenta a la psicóloga —el visitante ya la conoce de redes— sino que eleva esa confianza genérica a una decisión concreta: reservar la llamada, con el método y el horizonte de tiempo como argumento central.
Paso 1 · Diagnóstico de marca
Tu empresa merece verse como lo que es.
Treinta minutos. Sin presentación de ventas. Con criterio sobre si tiene sentido trabajar juntos y qué implicaría hacerlo.
Esta no es una llamada de presentación. Es un diagnóstico de tu marca: saldrás sabiendo qué falla en tu presencia actual y si tiene sentido que trabajemos juntos.
- Confirmación inmediata por email con el enlace de videollamada
- Sin desplazamientos — la llamada es online
- Sin compromiso: si el momento no es el adecuado, te lo digo