La estrategia, antes del diseño.
Un PDF de estrategia de marca. Tuyo para siempre. La fuente única de verdad que convierte tu negocio en criterios de diseño que no se pueden debatir.
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Nueve secciones. Ninguna opcional.
Cada sección existe por una razón. Quitar cualquiera produce una web que funciona visualmente y falla en conversión.
Quién es el cliente
El perfil completo de la persona que quieres atraer: sus fricciones reales, los miedos que no nombra en voz alta y las objeciones exactas que pone antes de decidir. No un segmento demográfico — una persona con un problema específico y un nombre.
Por qué existe — Porque cada titular, cada CTA y cada sección de la web se escribe para alguien. Sin ese alguien definido, el copy es genérico y la web no convierte.
Dónde estamos en el mercado
Análisis de la competencia directa con referencias concretas — no «el sector en general». La brecha entre cómo te percibe el mercado ahora y cómo necesita perciberte para que tomes la decisión que buscas.
Por qué existe — Porque sin diagnóstico de competencia, el posicionamiento es aspiracional. Con él, es defendible.
Núcleo narrativo
La estructura StoryBrand aplicada a tu marca: el personaje, el problema real (externo, interno y filosófico), el guía, el plan de tres pasos, el éxito concreto y el fracaso que evitamos. El argumento central de toda la web.
Por qué existe — Porque sin narrativa clara, cada página de la web es un catálogo de servicios. Con ella, cada sección es un paso en una historia que el cliente reconoce como suya.
Voz y tono de marca
Los tres pilares del tono, la escala formal/informal, el vocabulario que tu marca usa y el que evita, y los ejemplos de antes/después aplicados a titulares reales de la web.
Por qué existe — Porque el tono inconsistente entre páginas es la señal más visible de una marca sin estrategia. Y porque el redactor que trabaje esta web años después necesita un criterio, no una plantilla.
Arquitectura web
El mapa de páginas y secciones justificado por cómo toman decisiones tus clientes. Estructura de URLs, objetivo de conversión de cada página y jerarquía de navegación documentada.
Por qué existe — Porque la estructura de una web es un argumento de ventas. Si no está diseñada para guiar, no guía — y Google tampoco la entiende.
Copy de la home
Los textos reales de cada sección de la home: titular, subtítulo, cuerpo, CTA. No un brief de copy — el copy aprobado y listo para diseñar, con las comparativas antes/después que demuestran el criterio de cada decisión.
Por qué existe — Porque la home es la única página que el cliente verá antes de decidir si sigue. Cada palabra tiene que ganarse su sitio.
Estrategia de captación
Las 10 keywords principales con volumen e intención de búsqueda, el embudo de captación completo (atracción, captura, conversión, retención), los KPIs mensuales y el plan de 90 días con fases y entregables.
Por qué existe — Porque una web sin estrategia de captación es un catálogo bonito. La web y el marketing son un solo sistema — no dos proyectos separados.
Brief de diseño
Paleta de colores con funciones asignadas, tipografías seleccionadas y justificadas, restricciones globales de diseño y dos o tres direcciones visuales con nombre, concepto central y referencias. Cada decisión estética tiene un porqué documentado.
Por qué existe — Porque «me gusta el azul» no es estrategia de marca. El brief visual traduce la estrategia en criterios de diseño objetivos que el diseñador no puede ignorar.
Referencias visuales
Las tres direcciones de diseño propuestas: concepto central, paleta dominante y referencias visuales reales. Las maquetas de dirección completas de la home en cada una, para que la decisión visual sea una elección informada, no una apuesta.
Por qué existe — Porque el cliente que aprueba una dirección visual sin verla materializada no está aprobando nada — está delegando una decisión que solo puede tomar él.
El documento es el paso 6.
Hay 13 en total.
Paso 1 · Diagnóstico de marca
Tu empresa merece verse como lo que es.
Treinta minutos. Sin presentación de ventas. Con criterio sobre si tiene sentido trabajar juntos y qué implicaría hacerlo.
Esta no es una llamada de presentación. Es un diagnóstico de tu marca: saldrás sabiendo qué falla en tu presencia actual y si tiene sentido que trabajemos juntos.
- Confirmación inmediata por email con el enlace de videollamada
- Sin desplazamientos — la llamada es online
- Sin compromiso: si el momento no es el adecuado, te lo digo